När ska vi starta julbordskampanjen?

Sökvolymen börjar stiga i slutet av augusti och toppar i oktober. Vi startar normalt i september, när klickpriserna fortfarande är hälften av vad de blir i november.

Går det att mäta besök som inte bokas online?

Delvis. Vi mäter samtal, vägbeskrivningar och klick på bokningslänk, och kompletterar med butiksbesöksdata där volymen räcker. Fullständig attribution finns inte, men tillräckligt för att styra budgeten rätt.

Är sociala medier bättre för vår bransch?

De löser olika saker. Sociala medier bygger efterfrågan, Google Ads fångar den när den uppstår. Den som söker "skybar stockholm" har redan bestämt sig för att gå ut — där vill ni finnas.

Google Ads för barer och event där timingen avgör allt.

Bar- och eventbranschen har en annonslogik som skiljer sig från nästan allt annat: efterfrågan är extremt koncentrerad i tid. Sökningarna efter afterwork sker på torsdagseftermiddagen, sökningarna efter en lokal för julbord sker i september, och den som söker "skybar stockholm" klockan halv sju en fredag ska bestämma sig inom tjugo minuter.

Vi driver 3Sixty Skybar med 29x ROAS och 165 procent fler bokningar, och Meza Lounge på 20x. Metoden bygger på två saker: aggressiv tidsstyrning som lägger budgeten i de fönster där besluten faktiskt fattas, och separata kampanjer för spontanbesök och för bokade sällskap — det senare med betydligt högre budgivning eftersom ordervärdet är tiofalt.

Boka 30 min gratis kontogenomgång Se våra resultat

Det här ser vi oftast när vi tar över ett konto

Nästan alla konton vi granskar har minst två av de här problemen. De kostar pengar varje dag de får ligga kvar.

Budgeten ligger jämnt över veckan

Torsdag och fredag står för merparten av intäkterna. Jämn budgetfördelning innebär att ni tar slut på pengar när det gäller.

Säsongen missas

Julbords- och konferensbokningar söks flera månader i förväg. Kampanjer som startar i november är redan för sent ute.

Sällskapsbokningar mäts som vanliga besök

En förfrågan om en grupp på trettio personer är värd hundra gånger mer än ett klick på öppettiderna, men räknas ofta likadant i kontot.

Så arbetar vi

Tidsstyrning ned på timnivå
Budgeten koncentreras till de fönster där bokningarna sker — inte utspridd över veckan.
Säsongskampanjer i förväg
Julbord, konferens och sommarterrass planeras och startas innan efterfrågan toppar, när klickpriserna fortfarande är låga.
Egen kampanj för grupp- och eventförfrågningar
Högre budgivning, eget formulär och egen mätning — så att de mest värdefulla förfrågningarna får den budget de förtjänar.