Restaurang och catering är den bransch vi kan bäst. Caliente ligger på 75x ROAS, Capricci på 49x med en CPA på 4,40 kronor, Meza Lounge på 20x och Rydbergs på 16x. Det är inte tur — det beror på att restaurangsökningar har en egenskap som få andra branscher har: de sker med extremt kort beslutshorisont. Någon som söker "catering stockholm" ska beställa den här veckan, inte utvärdera leverantörer i ett halvår.
Det gör att kampanjer kan byggas mycket smalare än i andra branscher. Vi jobbar med snäva radier, tydliga tidsfönster kring lunch och kväll, och separata spår för bordsbokning och catering — de har helt olika ordervärde och tål därför helt olika klickpriser. En cateringorder på 15 000 kronor kan bära ett klickpris som skulle vara vansinnigt för en lunchgäst.
Nästan alla konton vi granskar har minst två av de här problemen. De kostar pengar varje dag de får ligga kvar.
Ordervärdena skiljer sig med en faktor tio. Blandas de kan budgivningen aldrig sättas rätt för någon av dem.
Sökningar efter lunch sker före lunch. Budget som ligger ute på natten konverterar sällan och tas från de timmar som faktiskt säljer.
Om bokningssystemet ligger på en extern domän tappas konverteringen bort. Då optimerar Google mot klick på menyn i stället för mot bokade bord.
Foodora och Uber Eats budar på ert varumärkesnamn. Utan egen varumärkeskampanj betalar ni provision för kunder som redan letade efter er.
Varje spår får egen budget och egen mål-CPA baserat på faktiskt ordervärde.
Budgeten ligger där köpintentionen finns — timmarna före lunch och tidig kväll, plus torsdag–fredag för helgbokningar.
Vi mäter genomförd bokning, inte klick vidare till bokningssystemet. Det är skillnaden mellan att optimera mot trafik och mot gäster.
En billig varumärkeskampanj håller leveransplattformar och konkurrenter borta från ert eget namn.
En komplett guide till Google Ads-byråer — vad tjänsten innehåller, hur samarbetet går till, vad det kostar, när det lönar sig att anlita en och hur du väljer rätt byrå. Med checklista och varningssignaler.
Läs artikelnPraktiska tips och strategier för att förbättra konverteringsgraden på din webbplats och få mer ut av din befintliga trafik.
Läs artikelnFAQ
Hittar du inte svar på din fråga? Kontakta oss så hjälper vi dig.