Vilken ROAS kan en restaurang förvänta sig?

Våra restaurang- och cateringkunder ligger mellan 12x och 75x. Spridningen beror mest på ordervärde: cateringtunga verksamheter når högre siffror än rena lunchrestauranger, eftersom varje konvertering är värd mer.

Fungerar Google Ads för en enskild restaurang med liten budget?

Ja, om inriktningen är snäv. En lokal restaurang med 5 000–8 000 kr i månadsbudget och 3 km radie kan dominera sina lokala sökningar. Det som inte fungerar är bred inriktning på liten budget.

Ska vi annonsera på vårt eget namn?

Nästan alltid ja. Det är billigt, konverterar högst av allt, och alternativet är att leveransplattformar eller konkurrenter köper trafiken som redan letade efter er.

Hur mäter ni bokningar om vi använder ett externt bokningssystem?

Vi sätter upp spårning över domängränsen så att den genomförda bokningen registreras i Google Ads. Utan det optimerar algoritmen mot fel signal, vilket är det vanligaste felet vi ser i restaurangkonton.

Google Ads för restauranger som fyller borden och orderboken.

Restaurang och catering är den bransch vi kan bäst. Caliente ligger på 75x ROAS, Capricci på 49x med en CPA på 4,40 kronor, Meza Lounge på 20x och Rydbergs på 16x. Det är inte tur — det beror på att restaurangsökningar har en egenskap som få andra branscher har: de sker med extremt kort beslutshorisont. Någon som söker "catering stockholm" ska beställa den här veckan, inte utvärdera leverantörer i ett halvår.

Det gör att kampanjer kan byggas mycket smalare än i andra branscher. Vi jobbar med snäva radier, tydliga tidsfönster kring lunch och kväll, och separata spår för bordsbokning och catering — de har helt olika ordervärde och tål därför helt olika klickpriser. En cateringorder på 15 000 kronor kan bära ett klickpris som skulle vara vansinnigt för en lunchgäst.

Boka 30 min gratis kontogenomgång Se våra resultat

Det här ser vi oftast när vi tar över ett konto

Nästan alla konton vi granskar har minst två av de här problemen. De kostar pengar varje dag de får ligga kvar.

Bordsbokning och catering ligger i samma kampanj

Ordervärdena skiljer sig med en faktor tio. Blandas de kan budgivningen aldrig sättas rätt för någon av dem.

Annonserna går dygnet runt

Sökningar efter lunch sker före lunch. Budget som ligger ute på natten konverterar sällan och tas från de timmar som faktiskt säljer.

Ingen mäter bokningar

Om bokningssystemet ligger på en extern domän tappas konverteringen bort. Då optimerar Google mot klick på menyn i stället för mot bokade bord.

Konkurrensen från leveransplattformarna

Foodora och Uber Eats budar på ert varumärkesnamn. Utan egen varumärkeskampanj betalar ni provision för kunder som redan letade efter er.

Så arbetar vi

Separata spår för bokning, catering och avhämtning
Varje spår får egen budget och egen mål-CPA baserat på faktiskt ordervärde.
Annonsschema efter serveringstider
Budgeten ligger där köpintentionen finns — timmarna före lunch och tidig kväll, plus torsdag–fredag för helgbokningar.
Konverteringsspårning hela vägen till bokningen
Vi mäter genomförd bokning, inte klick vidare till bokningssystemet. Det är skillnaden mellan att optimera mot trafik och mot gäster.
Varumärkesskydd
En billig varumärkeskampanj håller leveransplattformar och konkurrenter borta från ert eget namn.